100 USDT
Выход за рамки спонсорских контрактов
Многие бренды совершают ошибку, ограничиваясь партнерством со спортивной командой или спортсменом. При этом они упускают множество возможностей, которые возникают при более широком подходе к взаимовыгодному сотрудничеству. Не стоит полагаться только на одно средство.
Инвестиции в долгосрочные отношения
Ошибочно распределять весь бюджет на приобретение прав на наименование, пренебрегая другими направлениями. Недостаточно просто ассоциировать свое имя с событием или брендом. Требуются более серьезные обязательства.
Уникальный вклад в спортивную индустрию
Эксперт по маркетингу Крис Колтер считает, что многие бренды вкладывают миллионы в спортивные спонсорства, чтобы лишь приобщиться к событию и надеяться на положительный эффект. Те же, кто выходит за рамки этого и активно вносит свой вклад в опыт, получают непропорционально высокую отдачу.
Многогранный подход Crypto.com
Crypto.com успешно взаимодействует с различными командами и спортсменами по всему миру. По словам директора по маркетингу компании Стивена Калифовица, они стремятся к “настоящему партнерству”, которое заключается не только в брендинге и рекламе, но и в совместном внедрении инноваций и развитии присутствия бренда.
Например, в Австралии Crypto.com стал спонсором крупнейшего спортивного мероприятия AFL и организовал конкурсы и активизации для болельщиков, одновременно поддерживая лигу в работе с ее фанатами. Компания также инвестирует в стратегические партнерства с такими организациями, как UFC, FIFA, командами НБА, AFL и AFLW.
Инновации в спортивном маркетинге
Успех бренда в спортивной сфере не ограничивается размещением логотипа на форме или покупкой прав на наименование стадиона. Crypto.com сотрудничает со своими спортивными партнерами в области создания контента и стратегии, чтобы подарить своим клиентам яркий и запоминающийся опыт.
Компания внедрила интеграцию Crypto.com Pay на стадионе Adelaide Oval, где болельщики могут расплачиваться своим приложением Crypto.com. По словам Калифовица, это не только продвигает платежные технологии, но и побуждает фанатов взаимодействовать с приложением для оплаты повседневных товаров и услуг.
Стратегический подход и долгосрочное сотрудничество
Выбор спортивных команд и спортсменов для партнерства — непростая задача без универсальных решений. Бренды преследуют разные цели в спортивных партнерствах. Для Калифовица главным является долгосрочное присутствие, чтобы болельщики ассоциировали Crypto.com с аффилированными командами, воспринимая бренд как неотъемлемую часть.
Укрепление репутации и доверие
Крупные мировые события могут существенно повысить репутацию брендов. Чемпионат мира по футболу 2022 года принес огромную пользу Crypto.com, совпав с пиком трудностей в отрасли. “Наше участие и спонсорство чемпионата показали, что Crypto.com имеет надежную позицию, — говорит Калифовица. — Это помогло укрепить доверие, и мы пожинаем плоды в виде роста трафика на сайте до, во время и после турнира”.
Уникальные преимущества и гибкость
Первоначально стратегия Crypto.com была направлена на представление бренда, когда его еще никто не знал. По словам Калифовица, благодаря исследованиям она оказалась успешной, и теперь компания использует ее преимущества.
Пульс Новости 7.43 из 10
- Значимость новости: 7/10
– Новость о том, что бренды должны выходить за рамки простого партнерства со спортивными командами и инвестировать в создание значимых отношений, актуальна для криптовалютного рынка, поскольку он ищет новые способы привлечения пользователей и повышения доверия. - Инновационная ценность новости: 6/10
– Новость не представляет собой принципиально новый подход к спортивному маркетингу, но она подчеркивает растущее признание необходимости создания более глубоких отношений между брендами и спортивными организациями. - Потенциальное влияние новости на рынок: 7/10
– Новость может побудить бренды переосмыслить свои стратегии спортивного маркетинга и инвестировать в более тесные и многогранные партнерские отношения, что может привести к новым возможностям роста для криптовалютного рынка. - Релевантность новости: 8/10
– Новость напрямую связана с деятельностью Crypto.com, одной из ведущих криптовалютных бирж, и подчеркивает ее стратегию спортивного маркетинга. - Актуальность новости: 8/10
– Новость была опубликована в 2023 году, что делает ее достаточно актуальной на данный момент. - Достоверность новости: 9/10
– Новость опубликована в авторитетном отраслевом издании B&T, что повышает ее достоверность. - Общий тон новости: 8/10
– Новость имеет положительный и оптимистичный тон, подчеркивая возможности и преимущества, которые могут получить бренды при установлении многогранных отношений со спортивными организациями.
