100 USDT
FAQ
Что такое NFT?
Не взаимозаменяемый токен (NFT) – это цифровой актив, который представляет собой уникальный объект. Он может представлять произведение искусства, музыку, видео или другой цифровой элемент.
Что такое блокчейн?
Блокчейн – это децентрализованная база данных, которая хранит записи транзакций в виде блоков, связанных между собой. Блокчейны надежны, поскольку они защищены криптографией и не могут быть изменены без согласия всех участников.
Starbucks приостанавливает свою NFT-программу
Starbucks, крупная сеть кофеен, объявила о прекращении своей бета-программы невзаимозаменяемых токенов (NFT). Компания пересматривает свою стратегию в отношении цифровых программ лояльности. Руководитель программы Стив Качински поделился своими смешанными эмоциями по поводу этого решения. Он выразил неуверенность в своем будущем в Starbucks, но сохранил оптимистичный взгляд на потенциал NFT в сфере лояльности.
Инновации в сфере лояльности
Инициатива Starbucks по внедрению NFT была частью общей стратегии по интеграции технологии блокчейна в свою систему вознаграждения клиентов. Программа была направлена на использование отличительных особенностей NFT для усиления взаимодействия с клиентами и создания нового канала взаимодействия с брендом. Однако решение остановить бета-программу указывает на стратегический поворот, поскольку компания анализирует полученные уроки и планирует будущие цифровые предложения.
Качински подчеркнул, что для брендов существуют неиспользованные возможности в секторе NFT и блокчейна. Он подчеркнул, что, несмотря на приостановку текущей программы, пересечение NFT и программ лояльности остается благодатной почвой для инноваций. По словам Качински, бренды могут опираться на свои «якорные модели», то есть основные элементы, определяющие их идентичность, и использовать NFT для предоставления уникального контента, предложений и впечатлений своим самым преданным клиентам.
Гейтированные программы лояльности на основе блокчейна
Качински прогнозирует, что к 2024 году компании продолжат исследовать и расширять концепцию закрытых программ лояльности, использующих технологию блокчейна. Это может включать эксклюзивный доступ к мероприятиям, персонализированные продукты или ранние релизы, все они аутентифицируются и облегчаются с помощью NFT. Цифровая природа этих токенов позволяет легко интегрироваться с существующими онлайн-платформами, что потенциально улучшает взаимодействие с клиентами и укрепляет более глубокую приверженность бренду.
Будущее программ лояльности Starbucks
Хотя Starbucks не раскрыл конкретных планов относительно своих будущих цифровых программ лояльности, готовность компании взаимодействовать с передовыми технологиями предполагает, что она останется на переднем крае инноваций во взаимодействии с клиентами. Также вероятно, что Starbucks будет внимательно следить за развитием нормативно-правовой базы и настроений потребителей в отношении цифровых активов, чтобы гарантировать соответствие любых будущих инициатив рыночным условиям и ожиданиям клиентов.
Пульс Новости 6.5 из 10
- Значимость новости: 7 – Новость о приостановке NFT-программы Starbucks является значимой для криптовалютного рынка, поскольку она свидетельствует о текущих проблемах внедрения NFT в традиционные отрасли.
- Инновационная ценность новости: 6 – Новость не представляет собой существенно инновационного прорыва в криптовалютной сфере, поскольку NFT уже используются в различных программах лояльности.
- Потенциальное влияние новости на рынок: 4 – В краткосрочной перспективе новость вряд ли существенно повлияет на криптовалютный рынок, но в долгосрочной перспективе она может повлиять на восприятие NFT в традиционных отраслях.
- Релевантность новости: 8 – Новость релевантна для криптовалютного рынка, поскольку относится к использованию NFT в качестве инструмента лояльности.
- Актуальность новости: 7 – Новость является актуальной, поскольку касается недавнего события и предоставляет информацию о текущем состоянии NFT-программы Starbucks.
- Достоверность новости: 9 – Новость исходит из надежного источника и содержит цитаты из руководства Starbucks.
- Общий тон новости: 6 – Тон новости в целом нейтральный, с некоторыми позитивными признаками в отношении будущего NFT в программах лояльности.
