100 USDT
По мере того, как биткоин бьет рекорды, а отрасль испытывает постоянный голод по новым спонсорским категориям, у многих встает вопрос: не возвращается ли старое под видом нового?
Возобновление расходов на спонсорство
В прошлом многие криптобиржи тратили огромные средства на спонсорство в спортивной сфере. Однако с падением некоторых из них, таких как FTX, которая спонсировала судей MLB и имела вывеску на домашней арене Miami Heat, индустрия замерла. Помимо Binance, подавшей на банкротство, жертвами криптовалютной зимы стали Voyager (спонсор Dallas Mavericks) и некоторые NFT- и блокчейн-бренды, такие как Socios (покинувшая рынок США осенью прошлого года).
Тем не менее, рост биткоина не остался незамеченным в мире спорта. Опасения, конечно, еще сохраняются.
Опасения и риски
«Мы как раз это обсуждали», – сказал Кейт Вахтель, директор по развитию бизнеса и исполнительный вице-президент по глобальным партнерствам НХЛ. «Все еще существуют определенные нормативные вопросы и опасения. Конечно, мы продолжим проявлять должную осмотрительность. На данный момент мы не видим ничего на уровне лиги, что мы бы преследовали немедленно или заранее. И дело не только в регулировании — это связано с тем, насколько комфортно всем сейчас с этими компаниями, даже если и когда появится дальнейшее регулирование».
Рынок спонсорства по-прежнему открыт
Однако компания SponsorUnited насчитывает 118 криптобрендов, в настоящее время осуществляющих какую-либо форму спортивного маркетинга в США и Европе. «Для большинства объектов это по-прежнему широко открытая категория», – сказал основатель SU Боб Линч.
Джейсон Миллер, глава отдела недвижимости компании Excel, который помогал клубу Sixers сделкой об униформе Crypto.com, ожидает возвращения криптобрендов. «Многие из них финансируются или, по крайней мере, поддерживаются кошельками биткоинов, и теперь, когда биткоин растет, у них снова полные кошельки. Конечно, со стороны крупных объектов будет осторожность, но я все же ожидаю довольно много новых сделок в этом секторе от брендов, ищущих видимость».
Примеры успешного спонсорства
Существуют доказательства того, что это уже происходит. С 2021 года UFC имеет спонсорство Crypto.com, которое включает в себя заметный брендинг на форме и остается одной из крупнейших сделок в мире смешанных боевых искусств. «Теперь мы оба ищем способы активно и агрессивно расширить это партнерство», – сказал Грант Норрис-Джонс, который продает спонсорские активы как для UFC, так и для WWE в качестве исполнительного вице-президента/главы глобальных партнерств Endeavor’s TKO Group. «И если они делают это с нами, я уверен, что такая возможность есть и на всем рынке».
На прошлой неделе УЕФА выпустила запрос предложений, требующий от криптовалютных бирж предложений на спонсорство Лиги чемпионов.
Будущее спонсорства криптобрендов
Итак, вернулась ли категория цифровых бирж полностью? Есть те, кто напоминает нам, что некоторые бренды так и не ушли. Со-руководитель CAA Sports Майк Левин ожидает относительно активный рынок, особенно во второй половине этого года.
«История, которая никогда не рассказывалась, заключалась в том, что многие из этих компаний с крупным спонсорством на самом деле пережили несколько криптозим до этого последнего повышения», — сказал Левин, чье агентство помогло OKX с рядом сделок, включая спонсорство кинофестиваля Tribeca. У OKX также есть спонсорство с Manchester City в Премьер-лиге и является основным спонсором команды Формулы-1 McLaren. «Рынок должен вернуться относительно быстро, но в 2.0 версии блокчейна и спонсорства функциональность будет иметь большее значение для успеха этих брендов; для NFT это будет полезность, а не собираемость».
Есть еще судебные иски, а Сэм Бэнкман-Фрид все еще находится в тюрьме. Итак, может ли категория когда-либо полностью реабилитироваться с точки зрения спонсорства? Или она навсегда останется стереотипом как халатный инвестор этого десятилетия?
«Дополнительные нормативные послабления, безусловно, сильно помогли бы», – сказал Вахтель из НХЛ, «но более серьезной проблемой с такими вещами, как эта, всегда будет риск для репутации».
Уроки из прошлого
«Люди снова привыкают к криптовалюте», – сказал ветеран отрасли Дэвид Паро, глава глобального спонсорства MoneyGram. «Кажется, что в этой категории всегда будет наблюдаться определенная степень волатильности. Таким образом, структура сделки будет очень интересной».
После большого давления со стороны клубов во время прошлых трат на цифровые биржи, НФЛ в 2022 году разрешила своим клубам заниматься криптоспонсорством. Только два клуба сделали это: Cowboys с Blockchain.com и Giants с Grayscale. У Socios было более дюжины командных сделок с NFL.
«К нам пока никто не стучался», — сказал начальник отдела продаж Ravens Кевин Рохлитц, — «но я ожидаю большей осторожности как со стороны продавца, так и со стороны покупателя по мере продвижения. И вы знаете, что в таких категориях NFL никогда не стоит первым».
Крис Фойгт, старший вице-президент по корпоративным партнерствам Seattle Mariners, сказал, что его команда недавно получила запрос о спонсорстве. «Я бы назвал это неожиданным и еще очень ранним и пробным», – сказал он из тренировочного лагеря в Аризоне. «Очевидно, что сейчас есть какое-то финансирование с этой стороны. С нашей стороны, конечно же, вы хотели бы максимально обезопасить себя в любой сделке».
Благодаря спонсорству, таким как его права на именование в центре Лос-Анджелеса, Crypto.com, похоже, добился наибольшей узнаваемости бренда в США, что оставляет место для второго номера. Полагайтесь на одну из бирж, которая воспользуется этим открытием.
«Любой, кто продает, попросит как можно больше аванса, и я уверен, что на этот раз прием [криптовалют] будет не так важен», — сказал Адам Дэвис, управляющий директор Two Circles в Северной Америке, который вел переговоры о сделке о нашивке на форме Sixers/Crypto.com в качестве коммерческого директора Harris Blitzer Sports & Entertainment. «Это индустрия, которая обычно следует за деньгами. Еще несколько лет назад в заведениях были распространены сигаретные вывески, а сейчас в большом количестве есть спиритические бренды и ставки. Возможно, через 10 лет мы будем говорить о ТГК или галлюциногенах как о категориях. В спорте деньги всегда побеждают».
FAQ
- Блокчейн – это распределенная база данных, которая хранит записи транзакций в нескольких местах.
- Биткоин – это криптовалюта, которая работает на блокчейне и не регулируется ни одним банком или правительством.
- Майнинг – это процесс, посредством которого майнеры используют специализированное компьютерное оборудование для проверки транзакций и добавления их в блокчейн, получая при этом биткоины в качестве награды.
- Токен – это криптовалюта или криптоактив, представляющий собой служебную программу или право на будущие продукты или услуги.
Права принадлежат BITboosters.ru
Пульс Новости 7.43 из 10
- Значимость новости: 8/10
Новость о потенциальном возвращении криптовалютных бирж в спортивное спонсорство является значительной, поскольку указывает на возможность восстановления отрасли после недавнего спада. - Инновационная ценность новости: 5/10
Хотя новость не является принципиально новой, она предполагает, что криптовалютная индустрия меняет свою маркетинговую стратегию, сосредотачиваясь на функциональности и полезности. - Потенциальное влияние новости на рынок: 7/10
Возвращение крупных криптовалютных бирж в спортивное спонсорство может повысить доверие к отрасли и привлечь новых инвесторов, что потенциально может привести к росту цен на криптовалюты. - Релевантность новости: 9/10
Новость непосредственно связана с криптовалютным рынком и будет интересна инвесторам и участникам отрасли. - Актуальность новости: 10/10
Новость освещает недавние события в криптовалютной индустрии и предоставляет своевременные сведения о потенциальных возможностях. - Достоверность новости: 8/10
Новость цитирует авторитетные источники, такие как представители спортивных лиг, спонсоры и эксперты, что повышает ее достоверность. - Общий тон новости: 6/10
Новость носит нейтральный характер, представляя как позитивные, так и негативные аспекты ситуации, включая опасения по поводу регулирования и риски для репутации.
