Каннский фестиваль креативности: цифровой мир на Французской Ривьере – Пульс новости ‘7.56’

Летом, Французская Ривьера становится местом проведения Каннского международного фестиваля креативности для представителей индустрии рекламы, маркетинга и медиа.

Мероприятие включает в себя награждение за рекламные кампании, обсуждение сделок и презентации новейших креативных достижений.

В этом году, Decrypt и веб3-медиа Rug Radio оказались в самом центре событий.

В партнерстве с Partouche Multiverse и NFT-коллекцией Joker Club, Decrypt организовал Joker Odyssey — пятидневное мероприятие на яхте у набережной Дворца фестивалей и конгрессов.

Дневная программа охватывала широкий спектр тем, от ИИ в кино и музыке до инклюзивности в цифровую эпоху.

В ходе панельной дискуссии “Как метавселенная превратит реальный опыт в игру”, соучредитель и операционный директор The Sandbox Себастьян Борге отметил:

“Метавселенная позволяет выйти далеко за рамки игр.”

“Мы используем механизмы геймификации, но это не только игра”, – пояснил он, добавив, что метавселенная может стать мостом между физическим и цифровым мирами.

“Я играю 20-40 минут, изучаю разные места, выполняю квесты и получаю фиджитальную награду”, – сказал он. “Это побуждает меня отправиться в определенное физическое место, чтобы получить преимущества.”

Карен Леви, совладелица частной коллекции китайского современного искусства DSLcollection, подчеркнула важность сбалансированного подхода к использованию технологий в творчестве:

“Наш секрет заключается в том, чтобы привлечь экспертов из мира искусства – художников, дизайнеров, кураторов – к работе над проектами совместно с технологиями, потому что нельзя реализовать проекты исключительно с помощью технологий, не вовлекая мир искусства.”

Мультидисциплинарный художник Джейк Олесон поделился своим подходом к использованию ИИ в качестве “невероятно проницательного сотрудника” в своей работе:

“У меня в основном происходит терапевтический сеанс с ChatGPT”, – сказал он. “Я копаюсь в разных вещах, происходящих в моей жизни, и отталкиваюсь от идей для направления развития истории. Наряду с критическим анализом, например, сценария, над которым я работаю.”

Основатель Alta Global Media Стивен Адамс раскритиковал мнение о том, что ИИ – это “безобидная амальгама всей культуры”, указав на то, что он “очень западно-ориентирован, очень мужско-ориентирован и имеет много слепых пятен”.

“ИИ делает вещи, которые шокируют, иногда делает выводы с ужасными предубеждениями и [генерирует] образы, которые порой откровенно оскорбительны”, – сказал Адамс. “Есть серьезные проблемы, которые нужно решить, чтобы эта ситуация действительно раскрыла весь свой потенциал.”

Лиза Смит, партнер по стратегии клиентов и дизайну в Deloitte Digital, рассказала о том, как компания сотрудничала с Британской паралимпийской ассоциацией, чтобы разработать опыт дополненной реальности в метавселенной Mindscape, и заставила ее задуматься о том, как они используют новейшие технологии:

“Мы думали, что знаем, что такое инклюзивный дизайн”, – сказала она. “Но ты действительно не знаешь ничего, пока не сядешь рядом со спортсменами, которые говорят: “Нет, не используйте генИИ, чтобы заставить меня говорить так, будто у меня нет речевого нарушения”.”

Помимо дневных выступлений и обсуждений, гости Joker Odyssey могли насладиться дегустациями от веб3-маркетплейса вина и спиртных напитков InterCellar или расслабиться с психоделической медитативной арт-инсталляцией Alpha Wave Experience.

А когда солнце садилось над Каннами, музыка разносилась по марине, когда гости выходили на танцпол, наслаждаясь празднованием андеграундной сцены от диджеев и исполнителей кабаре.

Партуш Мультивёрс, дочерняя компания по инновациям Partouche Group, создал Joker Odyssey в первую очередь для того, чтобы стимулировать большее взаимодействие между техническими директорами и креативными специалистами.

“Вместе они могут завоевать мир”, – пояснил операционный директор Partouche Multiverse Джордан Абуд. “Вот почему мы создали самое передовое технологическое событие в рамках самого крупного в мире фестиваля креативности.”

© BITboosters.ru